POS материалы - оценить по достоинству
Не все по достоинству оценивают POS материалы. Многими они воспринимаются как всевозможные яркие красочные стенды, муляжи, плакаты, наклейки и прочие средства для украшения места выкладки. Между тем, POS материалы – это универсальное и мощное средство для представления полной концепции рекламной кампании. Исследования западных маркетологов показали, что больше половины всех покупателей принимают решение о покупке непосредственно на месте. Многие магазины и супермаркеты, которые имеют стабильную и достойную прибыль, четко прорабатывают оформление мест продаж с точки зрения психологии покупателей. Профессионально изготовленные POS материалы обеспечивают качественное восприятие рекламы.
POS материалы имеют целый ряд достоинств:
- экономия средства на рекламу, любая pos реклама стоит дешевле, чем рекламные ролики по ТВ;
- POS материалы позволяют четко выделить товар среди большой массы конкурирующих брендов;
- POS материалы ненавязчивы, не раздражают покупателей;
- интервал времени между ознакомлением с товаром и его покупкой значительно сокращается при использовании POSM;
- POS материалы побуждают купить товар именно здесь и сейчас;
- для таких видов товаров как алкогольные напитки и табачные изделия pos средства являются единственной возможностью привлечь к себе внимание.
В зависимости от места воздействия на потенциального покупателя производители POS материалов предлагают рекламные средства следующих групп:
- наружное оформление мест продаж различными аппликациями из износоустойчивой виниловой пленки;
- специальные установки на крыши магазинов, кронштейны и т.д.;
- POS материалы, которые располагаются около входа в магазин и супермаркет: напольные пепельницы с размещенной на них рекламой, штендеры, привлекательные дверные таблички и многое другое;
- POS материалы для торговых залов и мест выкладки товара, которые помогут покупателям найти продукцию нужного бренда среди массы других;
- POS материалы для оформления пространства около кассы: диспенсеры, небольшие навесные дисплеи, симпатичные монетницы и световые панно;
- различные промостойки и другое pos оборудование, которое характеризуется мобильностью и удобством сборки (в основном они используются для проведения дегустаций и других рекламных акций).
